Brasil activa su franja electoral rumbo a las elecciones de 2026

Brasil inicia este viernes una de las campañas de propaganda electoral más extensas y reguladas de la región. Durante 35 días, las emisoras de radio y televisión abierta deberán ceder espacios a partidos y candidatos para las elecciones de 2026. El primer bloque presidencial se emitirá este sábado, con una duración total de 12 minutos y 30 segundos.

Cómo se reparte la propaganda electoral

La legislación brasileña establece que el espacio no funciona como publicidad comprada, sino como una cesión obligatoria vinculada a las concesiones de radiodifusión. El 90% del tiempo se distribuye según la representación parlamentaria de los partidos que cumplieron la cláusula de desempeño, mientras que el 10% se reparte de manera igualitaria. El sistema deja fuera de la televisión y radio a candidatos como Renan Santos, de Missão, y Romeu Zema, de Novo.

Entre los 13 candidatos presidenciales registrados, solo cuatro tienen acceso al bloque electoral. Luiz Inácio Lula da Silva dispone de 5 minutos y 31 segundos por emisión, seguido por Flávio Bolsonaro, con 4 minutos y 20 segundos; Ronaldo Caiado tendrá 2 minutos y 2 segundos, mientras Augusto Cury contará con 35 segundos. La diferencia refleja también la capacidad de cada candidatura para construir alianzas partidarias y obtener mayor presencia en los medios tradicionales.

Las redes cambiaron la campaña

El peso de la televisión, sin embargo, ya no es el mismo que en campañas anteriores. El ascenso de Jair Bolsonaro en 2018 mostró que una candidatura con apenas 8 segundos de propaganda podía compensar su escaso espacio mediante las redes sociales y una fuerte movilización electoral. Un estudio citado en el análisis señala que quienes habían visto propaganda política tenían entonces un 51% más de probabilidades de afirmar que conocían a Bolsonaro.

La televisión y las redes sociales actualmente compiten como fuentes de información política, con porcentajes cercanos a un tercio de los electores cada una. La diferencia depende de factores como la edad y el nivel de ingresos: los votantes más jóvenes recurren más a plataformas digitales, mientras los mayores mantienen una mayor relación con la televisión. Para los sectores de menores ingresos, la TV conserva además un peso superior.

El voto todavía puede cambiar

Los datos muestran que la franja electoral aún puede influir en una parte importante del electorado. Una encuesta de Genial/Quaest divulgada el 11 de agosto indicó que 58% de los brasileños suele decidir su voto presidencial varios meses antes, mientras 20% lo hace durante el último mes y otro 20% en la última semana. Esto significa que cuatro de cada diez electores podrían definir su opción durante el período de propaganda en radio y televisión.

La decisión tampoco está cerrada de la misma manera entre todos los candidatos. Según Datafolha, 72% de los entrevistados considera definitiva su elección, porcentaje que llega a 82% entre los votantes de Lula y 78% entre los de Flávio Bolsonaro, pero cae a 57% entre quienes apoyan a Caiado. Lo que se sabe es que existe un electorado más estable alrededor de los principales polos, mientras que los candidatos de tercera vía conservan mayor margen para disputar apoyos; lo que falta por confirmar es cuánto de ese electorado podrá ser movilizado por la propaganda.

La disputa entra en fase decisiva

El impacto puede ser relevante en una elección estrecha. Investigaciones de los científicos políticos Frederico Batista Pereira y Felipe Nunes encontraron que un experimento realizado antes de la primera vuelta de 2022 logró mover cerca de 9% de los electores de tercera vía y 10% de los indecisos después de exponerlos a videos de campaña. En un escenario definido por pocos puntos, pequeñas variaciones pueden modificar el resultado.

La campaña de 2026 entra así en una etapa en la que el tiempo en televisión y radio será utilizado principalmente para reforzar posiciones y atacar las debilidades del adversario. Lula tendrá más espacio para defenderse y cuestionar a la oposición, mientras Flávio Bolsonaro buscará utilizar sus minutos contra el oficialismo. La propaganda electoral brasileña comienza con una ventaja clara para Lula en tiempo de pantalla, pero el resultado dependerá de cómo cada campaña convierta esos minutos en votos.