Estudio sobre cannabis en Instagram: menos avisos y más consumo

Un estudio realizado por investigadores estadounidenses concluyó que la venta y promoción de productos con cannabinoides psicoactivos en Instagram se hace con medidas de protección a la salud peligrosamente escasas. Tras revisar 837 publicaciones difundidas entre febrero de 2024 y febrero de 2025, los autores estimaron que este tipo de contenido puede aumentar la percepción positiva y el consumo.

La investigación se apoyó en el análisis de nueve marcas de derivados del cáñamo en Estados Unidos y fue publicada este miércoles 19 de agosto en la revista Addiction. El trabajo parte de antecedentes que ya habían vinculado la comercialización del cannabis en redes sociales con un mayor atractivo, especialmente entre jóvenes.

Cuánto del contenido apuntó a jóvenes

Los investigadores encontraron que casi la mitad del material analizado, el 49,6 %, estaba dirigido a jóvenes mediante memes, dibujos animados y referencias a la cultura pop. También observaron una mercadotecnia recreativa ampliamente extendida: el 52 % de las publicaciones promocionaba los efectos del cannabis para lograr relajación y felicidad.

La información sobre seguridad apareció con baja frecuencia. Las advertencias sobre salud y edad estuvieron presentes solo en el 2,5 % de las publicaciones, y los mensajes variaron según el tipo de producto. En bebidas con cannabinoides psicoactivos, el 84,3 % usó temas recreativos y el 56,9 % apuntó a jóvenes; en vaporizadores, el 53,5 % se dirigió a jóvenes; y en comestibles, el 49,2 %.

Marcas evaluadas y riesgos señalados

Las nueve marcas evaluadas fueron CannaAid, Cycling Frog, Delta Extrax, Elyxr, Fly Urb, Hometown Hero, Koi CBD, Mood y Official Canna River. Según el estudio, los autores codificaron cada publicación según descripciones e imágenes de los productos, mensajes recreativos, señales dirigidas a jóvenes, posicionamiento de marca, afirmaciones sobre salud y advertencias sanitarias y de edad.

El trabajo ubica el fenómeno en un contexto de aumento del consumo de productos de cáñamo con efectos intoxicantes en Estados Unidos en los últimos años. También menciona registros de intoxicaciones, visitas a urgencias y episodios psicóticos, y plantea que el marketing en redes sociales, en gran medida poco regulado, podría estar contribuyendo a esa tendencia.

Qué falta y qué medidas siguen

Lo que se sabe hasta ahora es que el estudio identificó una brecha marcada entre la promoción recreativa y la presencia de advertencias de edad y salud en Instagram. Lo que falta por confirmar es el grado exacto de causalidad entre ese marketing y el incremento del consumo, ya que el análisis se basó en contenidos publicados y no en mediciones directas de consumo individual.

La implicación práctica es clara para usuarios y familias: al evaluar publicaciones sobre cannabis, conviene buscar si existen advertencias visibles sobre riesgos y límites de edad, y no asumir que la información recreativa equivale a recomendaciones de salud. Hasta el cierre de esta edición, el debate se concentra en cómo regular mejor la publicidad en plataformas y cómo exigir advertencias en los contenidos de marcas de productos con cannabinoides psicoactivos.