Uruguay se presenta en el World Travel Market de Londres

Uruguay se presentó este martes en el World Travel Market (WTM) de Londres con la idea de posicionarse como una “reserva de calma, paz y libertad”, en un contexto geopolítico global que se describe como convulso. La delegación volvió a la feria tras 10 años de ausencia y colocó el mensaje de seguridad y estabilidad como parte central de su estrategia para captar más visitantes.

La delegación uruguaya estuvo encabezada por el ministro de Turismo de Uruguay, Pablo Menoni, junto con la gerente de Marca País de Uruguay XXI, Larissa Perdomo, y el embajador de Uruguay en el Reino Unido, Luis Bermúdez. En el acto de presentación del stand, Menoni defendió que Uruguay es “el más democrático de Latinoamérica” y señaló que tiene “muchísimo que ofrecer”.

Stand uruguayo apuesta a la calma

Además del enfoque en turismo de sol y playa, Uruguay busca diversificar su oferta para potenciar experiencias culturales y de naturaleza. Entre los ejes que se destacaron estuvieron el patrimonio histórico, el carnaval —descrito como el más largo del mundo— y la danza candombe, junto con productos gastronómicos.

En zonas rurales y fronterizas como Artigas o Rivera, se resaltó el turismo de naturaleza, en un intento por ampliar el tipo de viaje que ofrece el país. Perdomo sostuvo que Uruguay se diferencia por su tamaño y por la facilidad para recorrerlo: “En 400 o 500 kilómetros, de punta a punta del país”, dijo, hay playas, dunas, parques nacionales y áreas protegidas, lo que se traduce en un itinerario más accesible para los visitantes.

Objetivo: dejar de ser escala

Con su presencia en la WTM, Uruguay buscó dejar de ser “ese ‘país pequeño entre Brasil y Argentina’” y evitar quedar como una simple escala para turistas que visitan a los vecinos. Menoni planteó que el objetivo requiere crear conciencia y dar a conocer más el país a nivel internacional, con especial atención en mercados fuera de la región.

El plan se apoya en cifras recientes: Uruguay recibió 3,5 millones de turistas en 2025 y aspira a llegar a 4 millones anuales. Menoni indicó que hoy el turismo es “dependiente” de visitantes de países vecinos, ya que Brasil y Argentina aportaron el 65 % del total el año pasado, y afirmó que se trabaja en mejorar la conectividad con el resto del mundo mediante incentivos para aerolíneas que abran nuevas rutas.

Conectividad y mercados externos

La estrategia incluye elevar la frecuencia y ampliar la oferta de vuelos directos con destinos como Colombia, República Dominicana, Estados Unidos y el Reino Unido, según lo planteado por Menoni. Perdomo agregó que Uruguay está atrayendo a personas que buscan retirarse tras la jubilación por su perfil “apacible”, con calidad de vida, seguridad y sin desastres naturales ni terrorismo; lo que se sabe hasta ahora es que el mensaje de tranquilidad se usó como argumento comercial en la feria, mientras que lo que falta por confirmar es el impacto de estas acciones en el crecimiento de la demanda, más allá de la meta declarada. Para quienes planean viajar, la recomendación práctica es considerar varios días en Uruguay para aprovechar la diversidad de paisajes y actividades que se destacaron en el WTM, porque el país se presenta como un destino que, según sus autoridades, tiende a generar ganas de extender la estadía.